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          總監微信咨詢 劉小姐

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          2022-03-07

          公司新聞

          展廳設計的廣告營銷力度

          展廳設計的廣告營銷力度

          在吉列和耐克的爭議之后,是否有可能展示您的品牌對社會和政治問題的態度而不會引起強烈反對?消費者的心態已經發生了變化,珠海展廳設現在比以往任何時候都更加意識到珠海展廳設正在購買的東西和我們購買的品牌。超過一半的英國人認為品牌對社會負有責任,他們不能再僅僅依靠提供優質或廉價的產品來吸引客戶。品牌越來越需要在他們的營銷策略中展示他們對社會的態度,但在不引起爭議和破壞受眾購買習慣的現狀下,這是否容易做到?2019 年初,公司已經因為解決社會問題的好壞原因登上了頭條——通常是同一家公司。例如,Greggs 利用趨勢舉辦了一場公共關系大師班。1 月 1 日,當大多數人開始健康運動并希望改變他們的飲食習慣時, Veganuary 背面的素食香腸卷公告看到其追隨者數量猛增,與過去一年的其他人相比,Greggs 的負面影響只是滄海一粟。值得注意的是剃須刀品牌吉列,它制作了一個廣告,解決了有毒的陽剛之氣文化以及它如何對男性造成巨大傷害。將其著名的口號從“男人能做到的最好的”改為“男人能做到的最好”,珠海展廳設的廣告提供了該品牌對每個人都在談論的男性社會問題的看法。


          當它首次發布時,人們積極關注該品牌及其引發對話的努力,但幾天后,情況發生了變化,人們開始發現新信息中的缺陷。提示社交渠道上的強烈反對,人們表示吉列將所有男性都歸為同一個負面類別。此后,僅在 YouTube 上就有超過 2900 萬人觀看了該廣告,但它也是視頻共享網站上最不受歡迎的視頻之一,成為全球頭條新聞。目前,已有超過一百萬人不喜歡它。#BoycottGillette 標簽很快就流行起來,一些人聲稱這個品牌對他們來說已經“死”了,還有許多人拍著自己把吉列剃須刀裝箱的照片。品牌不應該告訴人們如何表現。然而,愛德曼的一份報告發現,近三分之二的的消費者希望公司在社會問題上表明立場,而過去兩年“我也是”時代在所有行業中占據了主導地位,吉列加入對話不是一件好事嗎?該廣告引起了批評和贊揚,吉列甚至承諾在未來三年內每年向非營利組織捐贈 100 萬美元。但廣告必須反映當今時代的社會,隨著“信仰驅動的買家”的興起,珠海展廳設可以根據品牌的立場改變他們的購買行為??纯春Q笫澜?,它在紀錄片《黑魚》上映后引起了巨大的反響。這對公司的聲譽產生了令人印象深刻的負面影響,第二季度凈收入下降了 84%。


          那么,這對吉列來說是件壞事嗎?簡而言之 - 不。如果珠海展廳設的意圖是好的并且品牌的曝光率很高,那么分裂一個國家也許并不是一件壞事。它對其銷售感到滿意, 只需看看在從 YouGov 獲得的統計數據中發布廣告后該品牌的口碑如何飆升。


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